網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

獨立訪問者數量，有時也稱為獨立用戶數量，是網站流量統計分析中另一個重要的數據，并且與網頁瀏覽數分析之間有密切關系。

獨立訪問者數量描述了網站訪問者的總體狀況，指在一定統計周期內訪問網站的數量（例如每天、每月），每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網站多少次。獨立訪問者越多，說明網站推廣越有成效，也意味著網絡營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指標之一。

2、重復訪問者數量（Repeat Visitors）

重復訪問者數量反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重復訪問者數量越高。

3、頁面瀏覽數（Page Views）

在一定統計周期內所有訪問者瀏覽的頁面數量。如果一個訪問者瀏覽同一網頁三次，那么網頁瀏覽數就計算為三個。頁面瀏覽數常作為網站流量統計的主要指標。

不過，頁面瀏覽數本身也有很多疑問，因為一個頁面所包含的信息可能有很大差別，一個簡單的頁面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個用戶登錄框，而一個復雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內容，在不同的網站往往頁面數不同，這取決于設計人員的偏好等因素。

而且 Page Views 作弊也非常容易，因而很多針對Alexa 排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV 值。

4、每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views Per User）

每個訪問者的頁面瀏覽數是一個平均數，即在一定時間內全部頁面瀏覽數與所有訪問者相除的結果，即一個用戶瀏覽的網頁數量。這一指標表明了訪問者對網站內容或者產品信息感興趣的程度，也就是常說的網站“粘性”。

5、某些具體文件或頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等

這樣指標主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統計中，受訪頁面統計數據可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統計指標的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱點，也可以訪問站點的那些頁面及其對應的關鍵詞在搜索表現較好。